«
Бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг решает многое»: как
внутренний туризм в России• Отдых, развлечения » Туризм » Туризм в России
• Сфера услуг » Туризм » Туризм в России выходит на
новый уровень
«Бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг решает многое»: как внутренний туризм в России• Отдых, развлечения » Туризм » Туризм в России
• Сфера услуг » Туризм » Туризм в России выходит на новый уровень
Бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджмент
На фоне развития регионального туризма• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм профессия бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера территорий
становится одной из самых перспективных. Какие вызовы и перспективы стоят
перед специалистами рассказала генеральный директор• Объект человек » Люди по роду занятий » Управленцы » Должности управленцев » Генеральный директор АНО «Центр развития• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) » Центр развития (НИУ ВШЭ)
креативного туризма• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм», автор и куратор онлайн-курса• Образование » Дистанционное образование » Дистанционное обучение « Упаковка
туристического продукта• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Школы• Образование » Учебные заведения » Школы коммуникаций НИУ ВШЭ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) Юлия Рыбакова на
вебинаре «Бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг территории: запуская управляй» .
Встреча была организована Центром развития• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) » Центр развития (НИУ ВШЭ) программ дополнительного
образования• Образование Школы• Образование » Учебные заведения » Школы коммуникаций НИУ ВШЭ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ). Модератор — Директор центра по
работе с абитуриентами Школы• Образование » Учебные заведения » Школы коммуникаций Екатерина Приходько .
Елизавета Логинова, Федор Артюшенко
Стажеры-исследователи Проектно-учебной лаборатории экономической журналистики
НИУ ВШЭ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ)
Туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм в эпоху перемен: время для брендинга
Туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм находится в состоянии постоянных изменений, требующих от специалистов,
занятых в этой сфере, гибкости и адаптации. «Мы уже несколько лет живем
в тренде роста внутреннего турпотока• Отдых, развлечения » Туризм » Внутренний туризм
• Сфера услуг » Туризм » Внутренний туризм», — отмечает Юлия Рыбакова.
Однако перемены затрагивают не только направления турпотока• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес. Государство
активно инвестирует в инфраструктуру, а также появляются новые направления,
меняются модели туристического бизнеса• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес.
Серьезные изменения происходят и с самим туристом• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании. На рынок• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом выходят поколения
Z и Y. У них другие ценности и подходы к потреблению. Это требует от
туристического бизнеса• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес адаптировать существующие продукты и создавать новые
предложения. Брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг становится ключевым инструментом, который помогает
привлекать туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании и предлагать им уникальный опыт, соответствующий
современным ожиданиям.
Брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг в туризме• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм — это целый набор разных инструментов: создание
системы коммуникаций и услуг, отражающих ценности территории, и системы
маркетинга• Экономика » Бизнес » Маркетинг туристического продукта• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес и услуг. «Люди едут за смыслами, как
правило, в города, на природные территории. То есть они едут на маркированные
понятные им, со смыслами территории», — отмечает Юлия Рыбакова.
Современные путешественники• Отдых, развлечения » Туризм » Путешествие
• Сфера услуг » Туризм » Путешествие все реже ориентируются только на один единственный
музей или гостиницу• Отдых, развлечения » Туризм » Отели
• Сфера услуг » Туризм » Отели при планировании поездки. Именно поэтому задача
профессионалов — упаковать смыслы территории и ответить на вопрос:
«Почему турист• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании должен выбрать именно вашу локацию?».
Неважно, управляете ли вы гостиницей• Отдых, развлечения » Туризм » Отели
• Сфера услуг » Туризм » Отели, курортом или работаете в администрации
города, важно научиться формулировать смыслы и либо присоединяться к
существующим брендам, либо вписывать их в свои продукты. Таким образом,
качественный и осмысленный брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг помогает не только привлекать туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании, но
и эффективно управлять турпотоками на территории.
Осмысленный туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм против овертуризма
Важно учесть, что массовый туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм нужен не всем регионам, для каких-то
территорий, особенно для природных, он может быть откровенно вреден.
Эффективный территориальный брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг поможет привлекать именно тех туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании,
которые вам нужны.
Ситуацию, когда поток туристов• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм становится избыточным для конкретной
территории, называют овертуризм. Примером сверхтуризма из-за неосознанного
продвижения стал геологический памятник• Здания и сооружения » Памятники — хребет Маньпупунер в
Республике Коми• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Республика Коми
• Россия » Баренц-регион » Республика Коми. Этот объект в 2007 году выиграл• Конкурсы конкурс• Конкурсы «Семь чудес
России», что привлекло большой интерес. Люди начали добираться туда
всеми возможными способами, включая вертолеты• Авиация » Вертолеты, но инфраструктура оказалась не
готова к таким нагрузкам.
Отсутствие троп и туристических площадок привело к разрушению экосистемы, что
вынудило заповедник временно закрыть посещение. Только после создания
необходимой инфраструктуры туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании начали принимать с учетом рекреационной
нагрузки и сохранения природного ландшафта.
Похожая ситуация произошла и с Териберкой. Фильм «Левиафан»
(российская• Россия социальная драма 2014 года, снятая режиссером Андреем Звягинцевым• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Зв » Звягинцев, Андрей Петрович)
привлек огромный поток путешественников• Отдых, развлечения » Туризм » Путешествие
• Сфера услуг » Туризм » Путешествие. Однако из-за недостатка нужной
инфраструктуры развитие турпотока• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес шло медленно. Только благодаря
профессиональной работе удалось создать устойчивый туристический продукт• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес и
снизить количество неорганизованных поездок на территорию.
Чтобы избежать овертуризма и разрушительных последствий, регионам, а в первую
очередь уникальным природным территориям, нужно развивать осмысленный туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм.
Правильно выстроенные коммуникации играют ключевую роль в этом процессе.
Необходимы туристы• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании с более высоким средним чеком или уникальными запросами,
которые ценят качественные продукты и бережно относятся к природным местам.
Дополнительно брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг помогает подсвечивать направления, готовые к большому
числу посетителей, и снижать нагрузку на хрупкие территории. Это инструмент,
позволяющий привлекать правильную аудиторию, сбалансировать турпоток• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес и
сохранять уникальность мест. «С помощью брендинга вы можете объяснить,
какого туриста• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании хотите видеть: создать смыслы, правила и ориентиры, чтобы
избежать разочарований и минимизировать негативное воздействие», —
поясняет Юлия Рыбакова.
Ограничения как возможность: развитие внутреннего и въездного туризма• Отдых, развлечения » Туризм » Развитие внутреннего туризма
• Сфера услуг » Туризм » Развитие внутреннего туризма
Один из участников вебинара спросил, как отразятся на профессии текущие
геополитические изменения. По мнению Юлии Рыбаковой внешние факторы не станут
блокирующим препятствием для развития отрасли. В туризме• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм происходит смена
туристических потоков• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес. Одни направления действительно закрылись, но открылась
масса новых, которые и осваиваются россиянами.
Стоит обратить внимание на развитие внутреннего туризма• Отдых, развлечения » Туризм » Государственная политика в области туризма
• Сфера услуг » Туризм » Государственная политика в области туризма
• Отдых, развлечения » Туризм » Развитие внутреннего туризма
• Сфера услуг » Туризм » Развитие внутреннего туризма, так как регионы
России• Россия » Регионы России могут вмещать по несколько стран. Например, республика Якутия• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Республика Саха (Якутия)
• Россия » Федеральные округа РФ » Дальневосточный федеральный округ (ДФО) » Республика Саха (Якутия), с ее
необычной и уникальной этнокультурной и природной спецификой. «Это одно
из ярких моих, например, впечатлений от поездок. Мало где вы можете это в мире
найти», — отмечает Юлия.
Кроме того, Россия• Россия может стать интересным и выгодным направлением для
иностранных туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Международный туризм
• Сфера услуг » Туризм » Международный туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм. Богатая культура, этническое разнообразие, гастрономия,
развивающаяся инфраструктура, креативные индустрии и отличное здравоохранение
— все это делает страну привлекательной, в том числе в сегменте
медицинского туризма.
Уроки успешного брендинга
Территориальный брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг стал важным инструментом, помогающим регионам
привлекать туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании и выстраивать долгосрочные стратегии развития.
Один из любимых кейсов Юлии, которым она занималась, — это брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг для
Великого Новгорода• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Новгородская область » Населенные Пункты Новгородской области » Великий Новгород. Проект, приуроченный к юбилею города, включал создание
упаковки к слогану «Великий Новгород• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Новгородская область » Населенные Пункты Новгородской области » Великий Новгород — Родина России• Россия». Эта
программа позволила региону привлечь финансирование, заявить о себе на
туристическом рынке• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес и наладить качественные коммуникации на разных уровнях: с
органами власти, туристами• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании, культурными партнерами и деловыми международными
партнерами.
Еще одним успешным кейсом стала Республика Коми• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Республика Коми
• Россия » Баренц-регион » Республика Коми, где в 2017 году была
разработана концепция «Эко Республика Коми• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Республика Коми
• Россия » Баренц-регион » Республика Коми» . «Были сделаны
ставки на природный туризм• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм и на тренды роста», — подчеркивает
эксперт. Тренд оказался долгосрочным, и сегодня этот туристический бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг
продолжает успешно работать для региона.
Юлия более тридцати лет занимается сферой туризма• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм и реализовала множество
проектов. Из разных кейсов и примеров из своего профессионального опыта
эксперт выделила несколько советов для успешного брендинга территорий:
Занимайте свободные ниши. Догнать и перегнать в туризме• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм достаточно сложно,
поэтому нужно аккуратно заходить в популярные сферы. «Кто первый встал,
тот и выиграл• Конкурсы», — напоминает эксперт.
Упаковывайте уникальность. Если ресурсы ограничены, лучше сосредоточиться на
предложении, которого нет у конкурентов.
Работайте с долгосрочными трендами. Экологический туризм• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм — один из
примеров устойчивого роста.
Север как тренд
Териберка стала ярким примером развития туризма благодаря кинопродвижению.
«В мире очень много территорий, которые построили• Строительство (ОКВЭД) » Строительство зданий и сооружений » Строительство социальных объектов
• Строительство » Строительство зданий и сооружений » Строительство социальных объектов свои стратегии и
привлекли туристический поток• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес только потому что их сняли в каком-нибудь
популярном фильме• Кинематограф » Фильм, и к ним поехали туристы• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании», — отмечает Юлия
Рыбакова. Однако успех для Териберки обеспечила не только сила кино• Кинематограф.
Есть мировая мода на север и северную природу. Россия• Россия, как северная страна,
использует этот тренд, а Мурманск стал первым регионом, который стал строить
качественный турпродукт вокруг северного сияния.
Ключевыми составляющими успеха данного направления, по мнению Юлии Рыбаковой,
стали:
Комплексный подход. Мурманск развил удобную инфраструктуру, запустил
авиационные маршруты и предложил готовые туристические продукты• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес.
Активность местных команд. В Териберке проводились фестивали, продвигалась
арктическая• Политика » Арктический регион кухня и развивалась локальная инфраструктура.
Успешные территориальные бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг работают не только на туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании, но и на
местных жителей. «Для жителей очень важно гордиться тем местом, где они
живут», — отмечает Юлия. Брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг формирует смыслы, которыми люди
гордятся. Это повышает качество жизни и помогает строить планы на будущее.
Примеры Великого Новгорода• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Новгородская область » Населенные Пункты Новгородской области » Великий Новгород, Республики Коми• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Республика Коми
• Россия » Баренц-регион » Республика Коми и Камчатки• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Камчатский край
• Россия » Федеральные округа РФ » Дальневосточный федеральный округ (ДФО) » Камчатский край показывают, что
грамотный брендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг — это ключ к устойчивому развитию территорий. Он
помогает регионам сохранять свою уникальность, повышать их привлекательность
для туристов• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм и местных жителей. Задача бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера — подсветить
уникальные особенности каждой территории и превратить их в понятный и
привлекательный продукт.
Поддержка брендинга и перспективы развития российских регионов• Россия » Регионы России
«Сегодня регионам надо самостоятельно упаковывать свою уникальность,
разрабатывать линейку региональных турпродуктов и запускать проекты
позиционирования», — подчеркивает Юлия Рыбакова. Каждый регион
заинтересован в увеличении продаж• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Продажи своих продуктов и услуг, поэтому затраты на
маркетинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг и должны лежать на их плечах.
Тем не менее, сейчас в России• Россия появились федеральные программы и
инфраструктура, которые помогают регионам в этом процессе:
Концепция международного позиционирования России• Россия.
Теперь у нас есть стратегия и создана институция, которая занимается развитием
международного туризма• Отдых, развлечения » Туризм » Международный туризм
• Сфера услуг » Туризм » Международный туризм. Центр международного туризма• Отдых, развлечения » Туризм » Международный туризм
• Сфера услуг » Туризм » Международный туризм, работающий при
Минэкономразвития• Россия » Государственное устройство России » Правительство РФ » Министерства России » Министерство экономического развития РФ
• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ми » Министерство экономического развития РФ
• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Пр » Правительство РФ » Министерства России » Министерство экономического развития РФ
• Государство » Государственное устройство России » Правительство РФ » Министерства России » Министерство экономического развития РФ, помогает регионам, предпринимателям и проектам учиться,
продвигаться на целевых международных рынках и завязывать полезные знакомства.
Центры компетенций.
В России• Россия работают три центра компетенций — в Татарстане• Россия » Федеральные округа РФ » Приволжский федеральный округ РФ » Республика Татарстан (Казань), Москве• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва
и Санкт-Петербурге• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Санкт-Петербург
• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Санкт-Петербург. Центр в Санкт-Петербурге• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Санкт-Петербург
• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Санкт-Петербург специализируется на международном
туризме• Отдых, развлечения » Туризм » Международный туризм
• Сфера услуг » Туризм » Международный туризм. В рамках их программ можно бесплатно пройти обучение и получить
необходимую информацию, например, о работе с целевыми рынками• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом.
Национальный проект поддержки экспорта.
В рамках этого проекта ежегодно проводится акселератор, где региональные
команды разрабатывают программы поддержки экспорта, включая экспорт
туристических услуг• Отдых, развлечения » Туризм » Туристические услуги
• Сфера услуг » Туризм » Туристические услуги. Это не прямая финансовая помощь, но методологическая
поддержка – очень содержательная и насыщенная.
Юлия Рыбакова также заметила, что есть часть территорий, которые пока не
готовы к приему туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании. Однако по мнению экспертов ВЭБ.РФ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вн » ВЭБ.РФ по крайней мере
пятьдесят из восьмидесяти пяти регионов уже обладают нужной инфраструктурой.
Дело остается за комплексным и системным развитием, в котором будут увязаны
вопросы строительства• Строительство (ОКВЭД) » Строительство зданий и сооружений » Строительство социальных объектов
• Строительство » Строительство зданий и сооружений » Строительство социальных объектов туристской инфраструктуры• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес, создания яркого бренда• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг и
работой по привлечению туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании.
Эксперт выделяет несколько регионов, которые уже успешно могут двигаться в
сторону создания брендов• Реклама и развития туризма:
Тюменская область• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Тюменская область. Это отличный кейс: здесь создаются смыслы и комплексный
туристический продукт• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес. Развитая инфраструктура и качественные предложения
делают Тюмень• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Тюменская область » Населенные пункты Тюменской области » Тюмень примером для подражания.
На Дальнем Востоке• Россия » Регионы России » Дальний Восток России активно развиваются Приморский край• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Приморский край
• Россия » Федеральные округа РФ » Дальневосточный федеральный округ (ДФО) » Приморский край, Бурятия• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Республика Бурятия, Сахалин• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Сахалинская область и
Камчатка• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Камчатский край
• Россия » Федеральные округа РФ » Дальневосточный федеральный округ (ДФО) » Камчатский край. Приморье• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Приморский край
• Россия » Федеральные округа РФ » Дальневосточный федеральный округ (ДФО) » Приморский край еще до пандемии успешно привлекало азиатских туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
благодаря грамотному позиционированию. Бурятия• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Республика Бурятия быстро развивается и делает
ставку на качественный бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг и продукт. Иркутская область• Россия » Федеральные округа РФ » Сибирский федеральный округ » Иркутская область, Алтай и Амурская
область• Россия » Регионы России » Дальний Восток России » Амурская область
• Россия » Федеральные округа РФ » Дальневосточный федеральный округ (ДФО) » Амурская область также обладают огромным туристическим потенциалом• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес, который сейчас
активно раскрывается.
Енисейская Сибирь• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ен » Енисейская Сибирь — Хакасия• Россия » Федеральные округа РФ » Сибирский федеральный округ » Республика Хакасия, Тыва• Россия » Федеральные округа РФ » Сибирский федеральный округ » Республика Тыва и Красноярский край• Россия » Федеральные округа РФ » Сибирский федеральный округ » Красноярский край — предлагает
уникальное сочетание археологического и природного наследия. Эта
малоизвестная, но перспективная территория продвигает общий бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг, который
может привлечь туристов• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании со всего мира.
На Урале• Россия » Регионы России » Урал формируется бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг горнозаводской цивилизации. Инициатива
«Большая Уральская тропа» объединяет автомобильные, пешие,
велосипедные и водные маршруты, создавая комплексный туристический продукт• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес.
Европейская часть России• Россия » Регионы России » Европейская часть России, включая регионы Большого Золотого кольца и маршруты
между Москвой• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва и Санкт-Петербургом• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Санкт-Петербург
• Россия » Федеральные округа РФ » Северо-Западный федеральный округ » Санкт-Петербург, славится малыми историческими городами с
богатым культурным наследием. Эти территории обладают огромным туристическим
потенциалом• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес.
Юг России и Поволжье — еще одно перспективное направление. Нижний
Новгород, Самарская, Волгоградская и Саратовская области• Россия » Федеральные округа РФ » Приволжский федеральный округ РФ » Саратовская область активно развивают
туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм, предлагая тепло, изобилие фруктов, водоемы для отдыха• Отдых, развлечения и качественную
инфраструктуру. Эти регионы активно строят межрегиональные маршруты и
укрепляют свои позиции в туристической сфере• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес.
Бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджер территорий: перспективы и ключевые навыки
Региональный туризм• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм развивается и рынок• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом ощущает высокий спрос на специалистов,
которые способны эффективно управлять территориальным брендингом. Как заметила
Юлия Рыбакова, профессии бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера сейчас никто не учит. Более того, она
не выделяется в отдельную профессию и такой должности нет в муниципалитетах.
«Сегодня помимо двадцати пяти более менее известных направлений по
туризму• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм еще шестьдесят обладают высоким потенциалом и они потихоньку начинают
наращивать инфраструктуру и выходят на рынок• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом. Эта конкуренция точно запустит
запрос на управление территориальным маркетингом• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Маркетинг мест
• Реклама » Брендинг » Маркетинг мест и брендингом в
туризме• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм», — отмечает эксперт.
Дефицит кадров• Экономика » Производство » Факторы производства » Труд » Рынок труда на рынке• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом делает профессию бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера еще более
востребованной и перспективной. «Нам очень не хватает специалистов по
брендингу, цифровому• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии маркетингу• Экономика » Бизнес » Маркетинг и созданию качественного турпррдукта»,
— признается Юлия. Она также подчеркивает, что образовательная сфера• Образование не
успевает за изменениями. Турпродуктов много, а продаются успешно –
гораздо меньше. В России• Россия – более 200 тыс. туристических компаний• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании,
поэтому специалистов, умеющих правильно упаковывать и продавать туристический
продукт• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес «будут хватать с руками», подчеркнула Юлия Рыбакова.
Она также выделила ключевые компетенции для профессии бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера
территорий:
Управление продуктом• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом. Нужны специалисты способные создавать и упаковывать
туристическое предложение, определять ядро своей целевой аудитории• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Целевая группа
• Реклама » Целевая группа и
формировать для нее понятные смыслы, выстраивая таким образом грамотное и
эффективное продвижение территорий.
Работа с цифровыми инструментами. Использование данных для стратегии, новых
цифровых платформ• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии и применение искусственного интеллекта для упрощения и
удешевления рутинных задач.
Навыки работы с ИИ• Информационные технологии » Искусственный интеллект
• Информационные технологии » Информационно-коммуникационные технологии » Информационные технологии и телекоммуникации » Искусственный интеллект
• Высокие технологии » Информационные технологии и телекоммуникации » Искусственный интеллект. Умение формулировать запросы для искусственного
интеллекта• Информационные технологии » Искусственный интеллект
• Информационные технологии » Информационно-коммуникационные технологии » Информационные технологии и телекоммуникации » Искусственный интеллект
• Высокие технологии » Информационные технологии и телекоммуникации » Искусственный интеллект, обрабатывать данные и превращать их в практические решения —
важная компетенция будущего.
В профессии бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера территорий используются классические инструменты
маркетинга• Экономика » Бизнес » Маркетинг. Но именно знание специфики индустрии туризма• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес делает ваш опыт
богаче, а вас — ценным востребованным специалистом.
Особенностью туризма• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм является то, что туристический продукт• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес нельзя пощупать и
протестировать до самой поездки. Поэтому важную роль здесь играют компетенции
по визуализации и цифровизации• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии, помогающие потенциальным туристам• Отдых, развлечения » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Сфера услуг » Туризм » Виды туризма » Экологический туризм
• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм
• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес » Туристические компании заранее
представить, что их ждет в путешествии• Отдых, развлечения » Туризм » Путешествие
• Сфера услуг » Туризм » Путешествие, делая продукт доступным, понятным и
заманчивым.
Таким образом, бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджмент территорий объединяет знание рынка• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом туризма• Отдых, развлечения » Туризм
• Сфера услуг » Туризм,
маркетинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг, управление продуктами• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Управление продуктом
• Экономика » Бизнес » Управление продуктом и цифровые технологии• Информационные технологии » Цифровые технологии
• Технологии » Цифровые технологии
• Электроника » Цифровые технологии.
Для развития в новой профессии и усиления компетенций бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг
• Реклама » Брендинг-менеджера
специалисты могут пройти онлайн-курс• Образование » Дистанционное образование » Дистанционное обучение « Упаковка туристического продукта• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес
», программа которого реализуется совместно с проектно-учебной
лабораторией коммуникаций в креативных индустриях Школы• Образование » Учебные заведения » Школы коммуникаций НИУ ВШЭ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Вш » Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ).
Практики туриндустрии• Отдых, развлечения » Туризм » Туристический бизнес
• Сфера услуг » Туризм » Туристический бизнес помогут слушателям получить как общие представления о
туристическом поле, так и специализированные знания и инструменты для создания
комплексного конкурентного турпродукта для запросов разных целевых аудиторий• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Целевая группа
• Реклама » Целевая группа.
Курс построен• Строительство (ОКВЭД) » Строительство зданий и сооружений » Строительство социальных объектов
• Строительство » Строительство зданий и сооружений » Строительство социальных объектов так, чтобы вы не только прослушали лекции экспертов, но и
учились в действии. «Учиться можно, нужно. Вы будете точно
востребованными специалистами», – подчеркнула Юлия. Старт курса
состоится 18 марта 2025 года.
Российский кинорежиссёр и сценарист организации ВЭБ.РФ Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) Москва Енисейская Сибирь Министерство экономического развития РФ Министерства России Россия Центр развития (НИУ ВШЭ) Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) тип_поселения Москва город Санкт-Петербург город Тюмень город
